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品类竞争加剧,"原生营养"缘何成儿童奶市场新宠?

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牛奶是人们获取营养的重要组成部分,不只是成年人和老人需要营养的摄取,儿童更需要足够的营养来保证身体的消耗和成长,伊利在儿童奶的研发上拥有很好的先进工艺,伊利QQ星原生DHA纯牛奶同期首发,更加丰富了儿童牛奶市场。

品类迭代:儿童奶进入3.0时代

从大环境看,随着二胎政策全面放开,儿童市场的巨大潜力被充分释放,各大乳品企业也持续发力,争抢政策红利。从品类发展轨迹来看,儿童奶与国内牛奶市场类似,同样经历了从“喝得到”到“喝得好”再到“喝得健康”的迭代升级。总之,对儿童牛奶而言,当前正是一个机遇与挑战并存的时代。

 

图:伊利QQ星儿童牛奶

  从上世纪八十年代到现在,儿童奶大致可划分为三个阶段:1.0时代品类起航,主打的产品是乳饮料,因为口味好,非常受到孩子的青睐,但是乳饮料的主要成分是水,以及5-10种各类添加剂,如专家所言:本质上还是饮料,营养价值不大;2.0时代品类扩容,主打“添加”,主流产品变为儿童成长牛奶,即通过在牛奶中添加各种营养元素,达到口感与品质的升级。

  时至今日,随着QQ星原生DHA纯牛奶的上市,儿童奶终于开启了3.0时代的大幕。这个时代最大的特点就是从“添加”到“原生”的颠覆式升级,两相对比,既有专属营养又保证非添加的原生营养,更符合消费升级的趋势。未来会有更多的儿童奶品牌迅速跟进,“原生营养”必将成为新的潮流。

行业解读:“原生营养”成儿童奶关键词

  近年来,伴随着消费需求不断升级,儿童牛奶市场也在悄然变化,对品质要求越来越高。通过产品升级,伊利QQ星原生DHA纯牛奶赋予了儿童奶更强大的助力健康成长元素——原生DHA,也就是非添加的DHA,率先完成了在原生DHA的心智占位。

从这个意义上来看,QQ星原生DHA纯牛奶的出现,重新定义了国产儿童牛奶的品质标准,更引领原生营养的新风尚。伊利QQ星的创新,也得到了出席此次峰会的哈佛大学医学院副教授、人群医学系中国中心创始人马晶的认可。她认为,伊利QQ星原生DHA的推出,为妇女儿童全生命周期健康研究提供了新的思路。

 


消费洞察:产业升级下关爱“儿童成长”

  事实上,儿童奶3.0时代的到来,既是伊利QQ星精准洞察消费趋势变迁的结果,也是消费升级的必然反应。蛋白质与钙作为牛奶基本的营养成分,在过去很长一段时间已为人熟知。作为专注儿童成长的儿童专属乳品品牌,QQ星正通过自己的努力,改变国人对于儿童牛奶营养补充的常态观念。

  尤其是随着越来越多的85后、90后妈妈的出现,“产品品质”、“营养健康”、“育儿态度”成为她们关注的重点。她们崇尚科学育儿,不会给孩子盲目补充营养品和保健品,不认为营养越多越好,不简单地追求营养物质的含量,而是更关注营养物质的来源和摄入的科学性,“原生优质无添加”的产品更容易得到她们的青睐。QQ星原生DHA纯牛奶的出现,不仅满足了妈妈群体的需求,而且引领了儿童健康成长、智慧成长的新理念,这恰恰也正是QQ星的品牌价值所在。

市场前景:未来将迎来新一轮爆发

  经过二十多年的发展,儿童奶的国内市场已初具规模。尤其是过去十年,经过一系列的规范和洗牌,我国乳制品行业已经稳定在较为高速的发展时期:一方面,由规模增长向品质升级转变;另一方面,竞争焦点从简单的口感和价格竞争,过渡为健康和价值的竞争。对于儿童奶市场来说,在QQ星原生DHA纯牛奶的带动下,整个品类或将进入新一轮的爆发期。

  QQ星多年来始终保持在中国儿童乳制品市场的领导品牌地位,在此次品类升级的过程中同样扮演了重要角色,肩负起行业发展的使命。除了在产品推新之外,伊利也和哈佛大学就“儿童原生营养领域” 深度合作的可能性进行了探讨,为儿童奶3.0时代的发展提供更多源动力。

  儿童奶的出现,让更多有孩子的家庭多了一种选择,伊利QQ星原生DHA纯牛奶的推出促进了儿童奶市场的大力发展,助力儿童健康成长,2018年极有可能是儿童牛奶市场的转折期,我们共同期待。

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