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中国无糖茶饮料市场香气弥漫,统一茶里王回归大陆市场

  • 2019-06-10 20:45:08
  • 地区:河北
  • 商品分类:休闲食品
  • 联系人:小南
  • 联系方式:暂无

  已经集结了农夫山泉、可口可乐、维他奶、娃哈哈、华润怡宝、伊藤园、三得利等国内外一线食品企业的无糖茶饮料市场,近日又添重量级玩家。这次的主角,是曾经黯然退场的统一茶里王。

  根据微博用户爆料,改头换面的无糖版茶里王已经在部分地区上市,目前有日式绿茶、台式乌龙茶等口味。与以往茶饮料瓶身80%面积被覆盖不同,"茶里王"新品只采用两面标签,将瓶身做成了半透明包装,消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。而在此之前,只有东方树叶采用这一大胆做法,为防止茶汤褐变,抗氧化工艺至关重要。

  茶里王诞生于2001年的台湾,2004年6月正式登陆大陆市场,主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味,但终"出师未捷身先死",2011年后便慢慢在市场上失去踪迹。一名曾任茶里王产品经理的知乎用户在《统一旗下饮料品牌茶里王是否已经消亡?为什么?》时回答:统一内部对茶里王的口感非常有信心,认为消费者的口味和习惯需要慢慢培养,所以多年来在内地的品牌推广多以试饮买赠为主,后期营销上的创意越来越少,指望靠试饮增加新客户拉动实销。但其实作为一款售价3元左右的入门级茶饮料,快速消费品还是需要和客户不断互动,光凭口味不足以培养顾客忠诚度。

  此番茶里王换装回归,必是嗅到了中国无糖茶饮料市场逐渐弥漫的香气。根据新思界产业研究中心发布的《2018年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》,2017年中国无糖茶饮料产品需求量为372.7万吨,预计2021年需求量将达到1085.8万吨。

  由于品类众多,厂商众多,我国茶饮料市场规模较大。据Euromonitor数据,2018年中国即饮茶市场规模1197亿元,康师傅、加多宝、统一、王老吉为前四大厂商,市占率合计超过70%。但无糖茶饮料仍然相对小众,也没有形成优势的龙头品牌,在茶饮料市场经验老道的统一能下好"无糖"这盘棋吗?


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